marka

Thursday, March 29, 2012

Ramsey markasının yolculuğu

1970 Londra'sında doğan Ramsey markasının hikayesi baya neşeli. Benim özellikle marka isminin oluşma evresi dikkatimi çekti. :)

Markanın Yönetim Kurulu Başkanı Remzi Gür Bey'in ismi İngiltere'de Ramsey olarak yazılıyor. Remzi Bey de bu isimle ilerlemeye karar veriyor. Böylece de markanın ismi doğuyor.
Marka, İngiltere'de üretime başlıyor ve İstanbul Merter'de bir genel merkez kurarak 1985'de Türkiye pazarına giriyor. Ve bu yıllarda üretim Londra'dan Türkiye'ye taşınıyor.
1992'de marka tescili alınıyor. İlk mağaza ise 2001'de Londra'da Regent St.'de açılıyor. 2004'te ise dünyanın devlet destekli tek marka programı olan Turquality'ye kabul ediliyor. Ve 2005'te ilk konsept mağazasını İstanbul Cevahir AVM'de açıyor.
2009'de WGSN tarafından yapılan araştırmada erkek giyim kategorisinde en beğenilen Türk marka ünvanına layık görülüyor.
2012'de Liverpool FC'nin Resmi Giyim Sponsorluğu'nu üstlenen marka aynı yıl Pitti Immagine Uomo'nun katılımcıları arasına giriyor.
2014'te ise sanal gardırop ile digital dünya trendini yakalan Ramsey markası şuanda 26 ülkede 155 satış noktası ile faaliyetlerini devam ediyor.

Marka Yöneticisi kimdir?

Marka yönetimi görevi ve disiplini, 1931 yılında Procter&Gamble çalışanlarından Neil H. McElroy tarafından başlatılmıştır.

Marka yöneticisi, en basit anlamda bir ürün ya da markanın pazarlama fonsiyonlarını planlar, geliştirir ve yönetir. Pekçok firmada birbirinden farklılık gösterse de marka yöneticisi görev tanımı kapsamında satış, reklam, halkla ilişkiler, arge, pazar araştırmaları, dağıtım, bilgi işlem uzmanlarıyla da yapılacak işbirliğini koordine eder. Bu nedenle işletme, pazarlama, iletişim, teknoloji alanlarında bilgili olması, en az 5 yıllık bir iş tecrübesi olması gerekir.

Bunun dışında bir marka yöneticisi;

1- Yenilikçi ve tutarlı bir vizyona sahip olmalıdır.
2- Ekonominin dinamiklerini bilmeli, piyasaları takip etmeli, öngörülü davranabilmelidir.
3- Çevresinde olup bitenlere iyi bir gözlemci olmalıdır.
4- Bilen değil yapa-bilen olmalıdır.
5- Girişimci karakterli olmalı, proaktif davranabilmelidir.
6- Pazarlamayı iyi bilmelidir.
7- Pazarlama planı hazırlayabilmelidir.
8- Organizasyon ve sistem altyapısı kurabilmelidir.
9- Markasını/ürününü iyi tanımalı, rakipleriyle kıyaslama yapabilmelidir.
10-Hedef kitlesini iyi tanımalıdır.
11-Hem estetik gözü olmalı, hem de stratejik bakış açısı olmalıdır. Gerektiğinde reklam, halkla ilişkiler, görsel düzenleme konularında yaratıcı brif hazırlayabilmelidir.
12-Satış tecrübesi olmasa da, satış kampanyaları kurgulayabilmeli ve satış odaklı da düşünebilmelidir.
13-Finansman, bütçe, maliyet analizi konularından anlamalıdır.
14-Fiyatlandırma, dağıtım, müşteri ilişkileri, servis, promosyon, iş geliştirme, kanal yönetimi konularına hakim olmalıdır.
15-Ekibiyle etkin iletişimde olmalı, liderlik edebilmelidir.
16-Müşteriyle empati kurabilmelidir.
17-”Her şeyi ben bilirim!” mantığında olmamalı, çevresindekileri ve müşterileri dinlemeyi bilmelidir.
18-Teknolojiyle arası iyi olmalıdır.
19-Yabancı markaları ve literatürü de takip edecek kadar yabancı dile hakim olmalıdır.

http://www.markayoneticisi.com/2009/marka-yoneticisi-kimdir/